8 Raisons de procéder à une refonte de son site internet

Près de la moitié des TPE et des PME n’ont pas de site internet. Mais qu’en est-il de celles qui en ont déjà ?

 

Quand peut-il être nécessaire de procéder à une refonte de son site internet ? Peut-on, en 2018, garder en l’état un site créé il y a 5 ans, 10 ans ?

 

Tour d’horizon des raisons qui devraient vous pousser à envisager une refonte de votre site :

1 – Le choix de Google de pénaliser les sites « non-sécurisés » à partir de juillet 2018

 

A compter de juillet 2018, Google marquera tous les sites qui ne sont pas pourvus d’un certificat SSL comme « non-sécurisés ». Concrètement, quel impact ceci aura-t-il ? Dans le meilleur des cas, la barre d’adresse de votre navigateur indiquera discrètement que le site n’est pas sécurisé. En soi ce n’est pas idéal mais bon, tant qu’il s’agit d’un site vitrine, pas de quoi casser 3 pattes à un canard.

Dans le cas de sites marchands, il est par contre fort possible qu’un navigateur tel que Chrome ou Firefox affiche un gros message en rouge. De quoi faire fuir les visiteurs et provoquer de forts taux de rebonds. Pas d’impact direct sur le référencement donc, mais de quoi peser de manière négative sur votre réputation :

La mise en place d’un certificat SSL peut se faire sur votre site existant, mais sur des sites à gros contenu cela peut devenir complexe. Peut-être que le moment est venu de procéder à une refonte de votre site, et de passer au tout sécurisé à cette occasion.

2 – La volonté de Google de privilégier les sites optimisés pour affichage sur smartphone

 

Entre autres annonces, Google a déclaré fin 2017 commencer à déployer le « Mobile First Index ». Il est officiellement déployé depuis mars 2018 pour quelques sites.

Késako ? En gros, Google a constaté que la majorité du traffic passe par les mobiles, et souhaite donc prioriser le référencement des sites adaptés à ces terminaux. Il ne s’agit pas uniquement d’avoir un site « responsive », mais d’avoir un site capable de s’afficher en moins de 3 secondes sur un smartphone en 3G. De quoi provoquer des migraines chez les webmasters.

Si votre site n’est pas responsive, il est donc urgent qu’il le devienne. Et s’il l’est, il est peut-être temps d’optimiser le code, de passer par un CDN et de réduire le poids des images… voici une autre raison d’envisager une refonte de votre site internet.

3 – Le changement d’algorithme de Google

 

Encore Google. Leur algorithme de 2011 ayant été largement dévoyé par des webmasters peu scrupuleux, ils ont décidé de frapper, et fort. Avant, il était facile de vendre à un client la « première page », par exemple en spammant les robots avec du texte caché ou du contenu dupliqué.

Une vieille pratique bien connue pour se positionner en première page, mettons sur les mots-clés « agence immobilière » dans les alpes-maritimes, consistait à créer une page « agence immobilière Cannes », une autre « agence immobilière Nice », et ainsi de suite avec toutes les villes du département. Puis à mettre ces liens en bas de page en changeant 3 mots sur chacune pour que les robots ne le voient pas trop, et BOUM voici le client en première page.

Ce temps est révolu, et les quelques sites qui n’ont pas encore été mis sur liste noire par Google le seront bientôt. J’ai vu encore récemment le site d’un prospect truffé de mots-clés répétés des dizaines de fois et cachés dans le code du site. Autant dire que dans de pareils cas, non seulement il faudra procéder à une refonte du site internet, mais il faudra attendre des semaines avant que les résultats se fassent sentir.

4 – La montée en puissance des réseaux sociaux

 

Bien que les réseaux sociaux ne soient pas la meilleure source de liens entrants (backlinks) pour votre site, ils n’en demeurent pas moins utiles. Et des réseaux comme Facebook deviennent eux aussi de plus en plus exigeants. Pour qu’une page de votre site apparaisse correctement sur ce réseau, les balises Open Graph doivent être optimisées. Bien qu’il ne s’agisse pas ici d’un sujet lié directement à la refonte de votre site internet, c’est un aspect important à considérer dans votre stratégie de présence sur le web.

5 – L’adaptation aux nouveaux codes du webdesign

 

Depuis quelques années, le design plat est plébiscité, tandis que certaines tendances comme le « one page » ont la côte. Toujours dans l’idée de simplifier l’interface (et puis ça permet d’alléger le poids des sites et leur vitesse de chargement). Ce que veux Google, c’est que le visiteur de votre site trouve ce qu’il cherche, rapidement.

Le design épuré a le vent en poupe, donc si votre site est encore basé sur un design en 3D avec des boutons qui clignotent, il est clairement temps de faire une refonte. N’oubliez jamais que votre site est votre vitrine : tandis que la vôtre continuera de laisser s’accumuler la poussière, celle de vos concurrents paraîtra plus alléchante.

6 – La mise en conformité avec le RGPD

 

Le RGPD est entré en vigueur le 25 mai 2018. Le but de cette réglementation est de permettre à tout individu le contrôle et la protection des données à caractère personnel.

Donc, si ce n’était pas déjà le cas, vous allez devoir afficher une politique de confidentialité sur votre site. Et il faudra que les utilisateurs aient une case à cocher pour choisir d’accepter ou non votre politique de confidentialité. Toute collecte de données via des formulaires, des commentaires, ou autre, devra faire l’objet d’une mise en conformité.

Ce sera donc notre sixième raison de procéder à une refonte de votre site internet.

7 – La fin de la gratuité de Google Maps

 

Google Maps est devenu payant pour les professionnels. Si vous avez peu d’affichage de vos cartes sur votre site, vous ne verrez pas la différence. Dans le cas contraire (où si le professionnel qui vous l’a mis en place utilise sa clé API et qu’il a dépassé son quota), les visiteurs de votre site verront ceci :

Il est donc peut-être temps de passer par une alternative comme Open Street Map, ou de remplacer cette carte par un lien vers votre fiche Google My Business.

8 – La mort d’Adobe Flash prévue pour 2020

 

Il y a 10 ans, le must du must, c’était un beau site en Flash avec du son et des flocons de neige qui suivent le pointeur de la souris. Format propriétaire, illisible et lourd, ce format sera officiellement (enfin !) abandonné par Adobe en 2020. Si votre site est basé sur cette technologie, il est donc urgent de procéder à une refonte de votre site internet.

Nous espérons avoir exposé clairement quelques raisons qui devraient vous inciter à envisager une refonte de votre site existant. Si vous souhaitez avoir plus de précisions, contactez-nous en cliquant ci-dessous :

N'hésitez pas à nous consulter !

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